시장의 질서와 소비자의 선택 기준이 달라질수록, 브랜드는 익숙한 공식을 반복하기보다 새로운 기준을 제시해야 합니다.
이번 뉴스레터는 시공사 브랜드보다 압구정이라는 지리적 헤리티지를 앞세운
‘컬리넌 압구정’의 이야기로 시작합니다. 오직 이 장소만을 위한 이름과 위계를 어떻게 설계했는지 소개합니다.
이어 빠르게 성장하고 세분화되는 스포츠뉴트리션 시장을 깊이 들여다봅니다.
과학과 현장 검증으로 전문성을 구축한 SiS와 아미노바이탈, 꾸준히 운동하는 문화를 제안하는 요헤미티, 체력의 의미를 일상으로 확장한 익스트림, 운동 루틴에 맞춘 영양 솔루션을 제시하는 스포식스까지. 각 브랜드가 시장의 변화를 어떻게 해석하고 자신만의 선택 기준을 만들었는지 살펴봅니다.
서로 다른 시장이지만 두 이야기는 같은 질문으로 이어집니다. 브랜드는 익숙한 기준을 따를 것인가, 새로운 기준을 만들 것인가.
이번 뉴스레터에서 시장의 변화를 브랜드의 구조와 언어로 전환하는 방법을 확인해 보세요.
🤖 360컴퍼니가 준비한 콘텐츠에는 AI로 제작된 이미지가 포함되어 있습니다.
360 Experience
압구정 재건축이 증명한 '헤리티지 브랜딩'의 세계
압구정에서는 왜 ‘래미안’조차 이름을 내려놓았을까? 시공사 브랜드보다 강한 지리적 헤리티지, 그 전환의 중심에서 탄생한 ‘컬리넌 압구정’의 브랜딩 전략을 소개합니다.
🎾 스포츠뉴트리션 시장 심층 리포트
전문 선수의 보충제에서 다양한 스포츠인의 운동 루틴으로. 변화하는 시장과 그 안에서 서로 다른 선택 기준을 만든 브랜드들을 집중적으로 살펴봅니다.
360 Discovery
엘리트 선수를 위한 과학적 솔루션, SiS
선수들이 먼저 찾는 브랜드는 무엇이 다를까요? SiS는 과학적 근거를 제품, 시스템, 커뮤니케이션 전반에
일관되게 심었습니다. 전문성을 ‘어려움’이 아닌 ‘신뢰’로
바꾼 스포츠뉴트리션 브랜딩을 살펴봅니다.
100년 이상의 아미노 기술력, 아미노바이탈
엘리트 선수를 위한 브랜드는
어떻게 대중 브랜드가 될 수 있을까요? 아미노바이탈은 선수 현장의 신뢰를 대회, 커뮤니티,
콘텐츠로 확장했습니다. 전문성을 잃지 않고 시장을 넓힌
방식을 살펴봅니다.
Keep going, 운동을 오래 지속하는 문화를
제안하는 브랜드, 요헤미티
제품을 파는 브랜드와 문화를 만드는 브랜드의 차이는
무엇일까요? 요헤미티는 더 많은 사람이 오래 운동할 수 있는 환경과 문화를 제안합니다. ‘Keep going’을 브랜드의 행동으로 만든 과정을 살펴봅니다.
현대인을 위한 건강&활력 파트너, 익스트림
강한 브랜드가 대중화되려면 무엇을 바꿔야 할까요? 익스트림은 제품의 고함량과 기능성은 유지하면서, ‘체력’을 누구나 공감할 수 있는 일상의 언어로 바꿨습니다. 브랜드의 핵심을 지키며 시장을 넓힌 방식을 살펴봅니다.
스포츠에 진심인 과학 맞춤 영양 솔루션, 스포식스
스포츠뉴트리션 시장은 단일 보충제에서 ‘운동 루틴 솔루션’으로 이동하고 있습니다. 스포식스는 운동 전·중·후 체계와 과학적 설계로 이 변화를 담았습니다. 후발 브랜드가 새로운 선택 기준을 만든 방식을 살펴봅니다.
스포츠 뉴트리션 강해 보이는 것만으로 충분할까?
강해 보이는 디자인은 많지만, 기억되는 브랜드는 드뭅니다. 스포츠뉴트리션의 경쟁은 강한 표현을 넘어, 기능과 이미지를 운동 루틴으로 연결하는 설계로 이동하고 있습니다. 스포츠뉴트리션의 기능·이미지·루틴을 연결하는 새로운 비주얼 전략을 살펴봅니다.
